净水器消费升级 年轻市场或成主力军

　　当前消费结构升级转型的大环境下，消费者看重的不再仅仅是价格，而是综合品质、服务、体验等更为多元化的参考标准。尤其是当年轻人群体逐渐成为消费主力军，他们表现出更旺盛的购买力、更个性化的诉求以及对性能指标更深层的兴趣挖掘，由此也推动了各大领域品牌的年轻化升级。

　　这一点在大热的净水器领域自然也不会例外，市场年轻化升级趋势早已凸显，大品牌纷纷出招巩固优势、新品牌想方设法吸引年轻人关注，谁也不敢懈怠。

　　有专家指出，目前整个市场在消费升级的背景下，针对年轻消费者这一细分人群，在产品、推广、渠道等多个方面，已显示出诸多变革性的趋势变化。市场有着年销售千亿元的规模，完全具备培育出BAT量级企业的可能性，而在数量庞大的品牌大战中，只有顺应市场变化的品牌才能够成功突围。

　　什么产品受欢迎?

　　目前，市场正在逐渐形成差异化发展，针对儿童、孕妇等不同类型人群以及车载、商用等不同领域的产品相继上市。同时，年轻消费群体的喜好决定了颜值高、功能强、价格优的产品已成为市场追捧的趋势所在。

　　这种变化也决定了国际大牌正在逐渐“失宠”，而是以产品力来一决胜负，因此像一些“圈年轻人”成功在销售榜单上持续保持行业**地位的机会。

　　纵观整个市场，指标参数愈加高要求之外，产品升级速度也在市场发酵下提速明显。

　　推广=“砸钱”?

　　除了对产品品质的高要求，只有契合当下年轻人调性的传播方式才易于形成共鸣并被接受。

　　首先，在内容层面，添加明星、二次元等元素的趣味海报、病毒视频等多种形式的传播愈加丰富，权威评测也是含金量较高的重要参考。

　　而在营销平台方面，除了电视、视频网站等平台的广告投放，新媒体、KOL等渠道也在快速带动品牌宣传效果。

　　同时比起广告，口碑传播在年轻人中的效果更精准、更具优势。在没有做任何宣传的情况下，凭借着在圈业内的口碑传播快速影响并覆盖市场。

　　渠道何去何从?

　　移动互联网时代，线下渠道正在转向线上，尤其是在年轻用户中，电商平台成为年轻人购买净水器等家电产品的优选。

　　渠道呈现多元化的同时，在地域市场覆盖度方面，净水器在二三线城市以及更为下沉的市场中，规模均在快速增长。

　　人口红利不再的大环境，加上市场的年轻化趋势，未来，解决产品同质化严重、定价体系混乱等问题，提升全民健康呼吸意识，均是企业需要思考的重点，否则行业乱象的加剧只会成为市场发展的桎梏和顽疾。