净水器行业繁荣与病态并存 竞争将更激烈

　　净水器行业的繁荣各个业内人士有目共睹，但存在的问题也层出不穷，一位业内人士指出：净水器市场现在基本上是一面繁荣，一面病态。

　　净水器行业繁荣与病态并存 竞争将更激烈

　　净水器行业一片繁荣

　　目前为止国内净水器企业已经超过4000家，一个行业活跃如此数量的品牌，足以见净水器市场的前景诱人，竟引得一众厂商或跨界、或只身投入。

　　“每个品牌根据品牌延展性不同、技术与服务水平不同等，毛利率空间不尽相同，但净水行业的整体毛利率非常高，这就是很多品牌进入的原因”，一位业内人士向记者介绍这个行业多么诱人。

　　除了高毛利的回报，诱发这个市场繁荣发展的另一层原因就是人们每天赖以使用、饮用的水资源越来越“不靠谱”，在工业化学与重金属等污染下，干净的水越来越成为奢侈资源，尤其在污染重灾区的一二线城市，水的问题大有学问。于是，针对生活使用和饮用的各种产品设备、解决方案应用而生。

　　净水器存在很多“病态”问题

　　虽然净水行业很繁荣，但这个行业有很多“病态”问题。根据记者体验与观察，可以大概总结为：“卖点雷同，产品造型各异、名称各不同，品质差异较大”。

　　无论是净水机、直饮机、纯水机，还是时下时髦洋气的软水机，各家企业的产品卖点基本一致，企业之间OEM普遍，一位销售负责人称，其公司就给很多品牌企业代工生产软水机、净水机，甚至慈溪余姚、佛山顺德就是净水设备的代工大本营。

　　“要说有什么差异其实并没有，大家卖点都差不多，就是产品外观造型不一样”，一位品净水器牌负责人这样向记者说道。

　　而以英文为品牌名称的、听起来特别洋气、又在行业里没有太多知名度的净水品牌，在净水器市场上比比皆是。

　　上述负责人告诉记者，现在确实有很多品牌，在国外注册个品牌名称，或者起个洋气的名字就入行了。虽包装的如此别具风格，但他认为，行业里品质差异太大。

　　虽然国内净水行业前景诱人、品牌众多，但市场格局尚未成型，然而这一两年将是行业洗牌阶段，随着行业逐渐理性和成熟，围绕产品人性化、服务质量高、营销模式创新等的竞争将更加激烈。(