大波“洋品牌”涌入 国产净水器如何杀出重围

　　进入21世纪以来，我国净水器行业得到迅猛发展，净水器市场竞争也愈发激烈。与此同时，一大波国外知名净水器品牌开始入驻中国市场，国内净水器市场进一步被瓜分，这无疑给本土净水器企业带来了巨大的威胁。那么，国内净水器企业要如何才能绝地反击杀出重围抢占市场呢?

　　苦练内功 以质取胜

　　对净水器企业而言，眼前的净水器市场形式严峻，要想突破重重关卡，首先就得修炼己身，以高品质的产品、优质的服务赢得消费者的好口碑。

　　我国净水器行业同质化现象严重，行业创新水平低，对外来风险的抵御能力薄弱。净水器洋品牌入主国内市场，除了看中国内的消费市场以外，也对国内净水器行业的抵抗力做出了详细的了解，正是国内净水器企业竞争力不足，给国外净水器企业大开方便之门，外来净水器企业甚至不费吹灰之力。

　　因此，国内净水器企业必须培养出自己企业专业的设计师，开发出独特的且具有实用价值的净水器产品，修炼好内功，做成功的净水器品牌。

　　塑造品牌形象 走特色化道路

　　国外品牌的净水器为何卖得那么好?首先，它有良好的产品质量;再来，它有一个良好的品牌形象。这样的产品，消费者怎会不爱?对本土净水器品牌来说，要想获得像国际品牌一样的高关注度，就必须在拥有高质量产品的基础上，塑造出一个良好的品牌形象。

　　另外，我国净水器企业还需回到创新力问题上，重视产品的原创设计，加强产品创新，打造差异化产品，赢得市场。细看国外品牌净水器，质量过硬有保障，个性差异化特色明显，相比之下自然而然受到消费者青睐。国内自主净水器品牌只有走特色化道路，用差异化的方式规避价格战，调整企业发展战略，着力制定更适合企业发展的特色，增强企业核心竞争力，为企业的持续发力奠定牢不可破的基础。

　　这是一场持久战，净水器企业要经受住眼前的困境，只有在困顿中不断磨砺，才能在市场上脱颖而出，涅??重生。