2015年季度 水家电高速前行市场规模达66亿

　　2015年一季度，水家电继续高速前行。中怡康总数据显示，2015年一季度，厨卫市场总规模338亿元，同比增长9.6%;其中，水处理设备市场规模66亿元，同比增长27.3%。

　　中怡康推总数据显示，2015年一季度纯水机市场规模已经达到27亿元，依然保持零售额同比增长82.5%的较快增速;净水桶、传统饮水机零售额分别同比下降48.0%、16.0%;净水机零售额为12亿元，同比增长52.8%;直饮机零售额为9亿元，同比增长20.7%;管线机零售额为1亿元，同比增长18.7%。

　　从水处理设备产品细分来看，纯水机继续成为推动市场发展的动力源泉，而净水桶和传统饮水机产品则持续下滑，市场规模日渐萎缩。

　　中怡康推总数据显示，2015年**季度水处理设备线下市场销售额为56亿元，同比增长21.0%，零售额占比85%;线上销售额为10亿元，同比增长81.6%，零售额占比15%。

　　从分渠道布局来看，水处理设备市场线下仍占据市场主导，但线上市场保持较强增长势头。线上市场的快速发展得益于国美在线、苏宁云商、京东、阿里等主流电商平台的频频出招。

　　中怡康线上、线下监测数据显示，2015年一季度水处理设备线下市场前三名零售额份额为69.7%;2015年1~13周线上市场水处理设备前三名零售额份额为48.3%。

　　从品牌集中度来看，线上市场与线下差距较大。此外，价格段也成为线上、线下的另一差异，线上仍以销售低端产品为主。