消费意识培养需要时间 加大市场普及率是关键

　　近日，某媒体报道，北京苏宁携手中怡康及行业机构、品牌厂商共同召开《中国净水行业发展趋势论坛》，对2015年净水市场行业格局、市场规模、产品趋势、渠道趋势做出预测，并宣布与众多知名净化器品牌厂商共同发起“百万户净水社区普及计划”，计划为北京市内的大型社区居民提供净水器免费试用、免费上门检测水质、免费更换滤芯、净水大讲堂等服务，积极普及净水知识。

　　消费意识培养需要时间 加大市场普及率是关键

　　净水市场爆发增长蕴藏巨大潜力商机

　　目前饮水问题已经成为人类健康的一大隐形杀手。有关资料显示，我国有24%的人饮用不良水质的水，3000万人饮用高硬质水，5000万人饮用高氟化物水。加之地下和自然水质的污染，饮用不良水质的人群每年还呈现上升趋势。

　　在水质问题短期得不到缓解的情况下，安装净水产品是目前*安全、见效*快的饮水解决方案。饮水安全问题受到全社会的广泛关注，带动国内净水行业进入高度成长期。自2013年净水行业开始呈现爆发式增长，2014年持续大幅走高。随着国内消费者对饮水安全的认知不断加强，目前在北京、上海、广州三大城市的普及率已达到15%，但在国内市场的整体普及率仅为3%-5%，远远低于目前欧美日韩等地70%以上的普及率。因此，受低普及率及净水行业规模增速发展影响，必将带来巨大市场发展空间。

　　市场竞争加剧行业洗牌 线上线下需**结合

　　目前全国有净水器生产的企业近4000多家，其中中小型净水品牌占绝大多数，大品牌的营销凸显效应尚未形成。由于行业门槛较低，市场上净水产品质量也参差不齐，营销与售后服务渠道尚不健全等问题也制约着企业的市场拓展。有关业内专家认为，近年来随着一些知名家电企业的进入，依靠强大的品牌资源和完善的营销服务渠道，对净水市场格局产生了深远的影响。未来净水市场或将重新洗牌，大部分中小品牌很快会在市场竞争中被淘汰。

　　与其他传统家电不同，净水市场的扩容受到了移动互联网、物联网技术发展的影响，因此大大缩短了由传统线下渠道向线上转移的进程。而互联网推动、消费认知、消费需求的变化等多重因素，也将催生线上消费借势壮大。据有关数据显示，在净水设备线下市场所占的比例也从2010年的20.7%递增到2015年**季度的66.5%。

　　消费意识培养尚需时间 加大普及率是关键

　　在国民生活水平迅速提升，以及来自国际市场的巨大需求和国际净水器产业的转移的大背景下，净水器行业将进入以产品品质为先，以产品数量为次的高增长阶段。采用的核心技术、真正的效果、品牌信任度等因素，正在成为消费者关注的核心。低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃，技术化、集中化、专业化、品牌化将推动行业的发展并引领新一轮的行业变革升级。

　　由于目前净水器标准并不完善，各类净水器相关产品执行的均是企业标准，产品质量参差不齐，加之消费者对产品功能认知较少，因此净水市场的健康发展需要政府和企业的共同努力，一方面政府部门如工商、质监、卫生等部门加强市场监管，另一方面行业协会需要加强行业自律，生产企业提高产品质量，销售和维修单位做好用户服务。同时，各方也要共同加大净水产品的市场普及力度，让公众加深对净水设备的逐步认识，了解了饮水与健康的关系。

　　近年来，饮水健康问题受到人们的广泛关注，净水产品的市场需求呈现爆发式增长，净水器逐渐成为像电视、冰箱、空调一样的家居必备品，因此，净水器企业不仅要将净水器的普及率扩张开来，同时也要约束自己，以高品质产品和创新的营销模式从而制胜市场。