中怡康数据：一季度厨卫增速放缓 净水机市场依

　　从水处理设备产品细分来看，纯水机继续成为推动市场发展的动力源泉，净水桶和传统饮水机持续下滑。据中怡康推总数据显示，2015年1季度纯水机市场规模已经达到27亿元，依然保持零售额同比82.5%的较快增长;净水桶、传统饮水机零售额分别同比下降48.0%、16.0%;净水机零售额为12亿元，同比增长52.8%;直饮机零售额为9亿元，同比增长20.7%，管线机零售额为1亿元，同比增长18.7%。

　　从分渠道布局来看，水处理设备市场线下仍占据市场主导，但线上市场仍保持较强增长势头。据中怡康推总数据显示，2015年**季度水处理设备线下市场销售额为56亿元，同比增长21.0%，零售额占比85%;线上销售额为10亿元，同比增长81.6%，零售额占比15%。线上市场的快速发展得益于国美在线、苏宁云商、京东、阿里等主流电商平台的频频大招。

　　从品牌集中度来看，线上市场与线下差距较大。据中怡康线上、线下监测数据显示，2015年1季度水处理设备线下市场前三名零售额份额为69.7%;2015年1-13周线上市场水处理设备前三名零售额份额为48.3%。此外，价格段也成为线上、线下的另一差异，线上仍以销售低端产品为主。

　　中怡康时代市场研究公司品牌中心总经理左延鹊表示，下半年各巨头均继续发力RO技术产品，水处理设备仍将保持快速发展。从产品来看，大通量无桶机、安装更加便捷、更人性化的产品将成为未来发展方向;新产品、新思路纷纷涌入市场，加之线上大促密集，下半年水处理设备市场仍将火热。