夏如花的4月 净水线上销售亦成小阳春

　　4月以来，净水行业迎来了今年以来的销售小高峰，给低迷的家电业带来了一丝生机。

　　2014年5月~2015年4月净水网络市场销售情况

　　数据来源：星图D-Quadrant数据

　　星图D-Quadrant数据显示， 4月份，主流电商平台净水设备总销售量已经超过298784万台，环比增长52.28%，同比增长127.63%;4月份，销售额6.5亿元，同比增幅达291.4%，环比增幅达到117.32%。销售量和销售额巨幅的同比增长说明，说明网购正在逐渐成为净水设备等健康类电器主流销售平台。

　　记者走访了业内多个专业人士，他们向记者佐证了净水行业目前迅猛发展的势头，其中原因在于：

　　一是近几年来，健康饮水的普及引导已经显现效果，消费者对健康饮水的需求逐渐增加，从数据上看是呈现明显上升趋势，之前的市场饱有量较低的原因;

　　二是净水产品作为近几年的热门产品类，进入净水行业的代理商大量涌入，带来了新鲜血液，让净水市场也充满着活力，在很大程度上把更多的净水产品销售给了消费者;

　　三是央行半年来进行了三次降息，房产市场的回暖迹象已经显露，给净水市场带来发展契机。

　　四是进入4月份，五一热身赛就接踵而至，“全城热恋”、“购物大趴”、“天猫厨卫节”、“4·18”，线上线下齐发力。这两年原来传统节日的节点诸如“五一”、“十一”等大促期均出现了明显的销量前移。这一特征在今年的线上市场表现得也非常明显，“418”带动线上市场出现大幅度的增长，在一定程度上抢夺了五一期间销量增长。

　　2014年5月~2015年4月净水网络市场成交均价走势

　　数据来源：星图D-Quadrant数据

　　从以上星图D-Quadrant数据可以看出，4月份净水机在各大平台的成交均价处于一年来的*高点。达到2182.19元，

　　从各品牌的成交平均价看，4月份沁园的销售价格是*低的，为1363.64元，康丽根的销售价格是*高的，为12201.77元，二者之间近10倍左右的差距。

　　2015年4月净水网络市场份额占比前十位品牌

　　数据来源：星图D-Quadrant数据

　　从4月各线上平台的品牌表现看，沁园、美的两大传统净水领军品牌在线上表现，不向线下强劲，并不让人感到意外。因为毕竟他们是以传统渠道为主，整体上他们线上线下发展的较为均衡。

　　沁园进入净水行业以来，一直用价格手段，其线上产品的均价千元左右出头。这样的产品定位使得沁园的产品进入三四级县乡市场更加容易。而美的净水机价格也一直占于价价位成交水平，但到了4月份成交价一下提高到2031元，为一年以来的*高水平。

　　除了几个大品牌以外，线上平台仍有39.43%以上的份额被其他中小品牌所占据。在净水机行业整合的过程中，线上平台正好给了一些中小品牌出局的品牌新的机会。

　　2015年4月净水网络市场电商平台份额占比前十位

　　数据来源：星图D-Quadrant数据

　　从各平台净水设备销售额的份额，当当在净水设备渠道销售的优势凸显，份额近三成。天猫销售仍然稳固，占据第二位，苏宁易购占第3位，而京东商城上，其它品类在表现强劲不同的是，则意外排在第四位。但在记者与净水线上经销商提到各个平台销售的情况时，他们对此数据持保留态度，认为京东和天猫在净水机的销售中占在各大平台的前列。