消费者口碑传播 实现净水器企业“二次营销”

　　各行各业的发展不仅需要坚实的产品质量作保证，还需要过硬的服务质量。当然净水器行业也不例外。然而，纵观现在整个净水器行业，大部分的净水器企业在售后服务上明显水平不足，引来消费者投诉连连。

　　对于新兴行业的净水器产业来说，企业应当更加重视产品质量和服务，这也是真正考验企业的“业界良心”。因为净水器的售后服务就是一个不容忽视的方面，售后服务的好坏在很大程度上决定了企业的“回头客”概率，实现企业的“二次营销”。

　　消费者口碑传播 实现净水器企业“二次营销”

　　品牌形象——消费者自主传播

　　事实上，商品售出以后，企业为消费者提供各种服务，如质量跟踪、保修、保养等，实质上也是一种促销手段，可以利用曾经买过产品的人，或使用过产品的人来影响其他顾客购买产品。

　　一项实证研究结果表明：96%的消费者遇到服务不周到的情况不会投诉，但90%的不满意消费者将不会再购买该公司的产品和服务，或将他们的经历告诉至少9个人，还有13%有过不满意经历的消费者会将他们的经历告诉20个人以上。此外，客户介绍潜在客户的成功率是培养新客户的15倍，新客户*好的开发来源就是依靠老客户的介绍。

　　售后服务——消费者“口碑传播”

　　这种顾客传播对于品牌的培养与维护起着至关重要的作用。净水器企业和经销商可以通过这种顾客传播的“口碑宣传”，扭转新顾客对于品牌的成见，从而树立良好的企业形象。同时，顾客传播可以更好地沟通企业与大众之间的情感，建立起相互信任与合作的关系。

　　品质品牌——注重售后服务质量

　　可以看出，“优质的售后服务是品牌经济的产物”，名牌产品的价格之所以偏高，不仅仅是因为产品的质量优于一般品牌，还包括了售后服务和品牌价值。良好的售后服务是下一次销售前*好的促销，是提升消费者满意度和忠诚度的主要方式，是树立企业口碑和传播企业形象的重要途径。

　　吸引消费者眼球的不仅是产品品质，还有售后服务，优质的售后服务能为品牌产品的销售增加亮点，提升产品附加值。售后服务更是现在大部分净水器企业的发展短板，若企业不尽快弥补这块短板，将很难获得长久的发展。