净水器市场品牌价值严重缺失 企业需加强文化

　　虽然就目前而言，净水器行业迎来了趋向稳步发展的时期，但是，各净水器企业在发展道路上仍然面对着许多的问题和困境。纵观整个净水器企业与外国竞争对手的差距，不仅仅在资本上、技术上、产品质量上，更在于企业品牌影响力、知名度、售后服务等。面对日益突显的弊端，净水器企业还需寻求办法，并扫除掉这些障碍。

　　净水器市场品牌价值严重缺失 企业需加强文化

　　品牌定位模糊

　　我国许多净水器企业在品牌定位上，舍不得牺牲，总是漫天撒网，认为将目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大。而在实际操作中，由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析，直接导致了净水器品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲，现在的净水器品牌暂时和外国净水器品牌还是有一些差距的。

　　品牌文化缺乏

　　目前中国的净水器企业，还停留在倾力于品牌知名度的层面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与，使得品牌在大众传播中无法引人注目。目前国内市场上的净水器品牌多达万余种，作为“外行”的消费者在挑选使用时往往显得十分盲目。概念炒作自吹。国内许多净水器企业，表面上看很有创新能力的净水器等，这些所谓的概念无非就是引导消费者，说明自己的净水器环保。但净水器毕竟是耐用品，不是让消费者当成快消品来用的，因此并没有传达出品牌的核心价值，弄不好反而会弄巧成拙。随着市场的成熟，消费者在购买产品时也越来越理智了，因此仅仅靠着广告铺天盖地的轰炸，仅仅靠着一两个莫名奇妙的花招，消费者是不会买账的。

　　重山寨缺创新

　　净水器企业在发展之初，是完全可以抛开模仿这个怪圈，短期的利益蒙蔽了一些净水器企业的眼睛，他们觉得既然模仿能够取得效益，何必又多此一举去自闯出路呢。许多净水器企业从品牌的命名，到研发技术，再到产品的性能和销售的模式都开始模仿别人。

　　随着我国经济不断发展，净水器行业正处在“终端为王、品牌制胜、服务为大”的终端时代。所以拥有规范的管理体系和丰富的运作经验，才能助净水器企业发展的越来越好，也才能在净水器行业这条道路上越走越远。