3.0营销时代 净水器企业营销传播洞察很重要

　　时代不断向前发展，净水器企业的营销手段也要与时俱进。进入21世纪，网络浪潮席卷而来，一种全新的营销方式正在接近。营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众，这就是营销3.0时代。在这个时代，净水器企业一定要有敏锐的洞察力。

　　3.0营销时代 净水器企业营销传播洞察很重要(图片来自网络)

　　净水器行业3.0营销时代，以价值观聚合消费者

　　1.0时代就是卖产品。2.0除了卖产品，我们找跟消费者共鸣的差异化的情感的价值，或者是讲生活方式，基本上大家的做法是这样。到了3.0，我们爱讲社会价值观，背后反映的差别在哪里?1.0讲产品的独特的差异，2.0讲品牌的情感价值，或者是生活方式的时候，基本上是一个我说你听，到了3.0时代，我们希望品牌塑造上，这个品牌不仅仅是这个行业，或者产品差异化支撑的品牌塑造，而更多是你的品牌塑造要有正能量，我们的品牌如何跟消费者关注的整个社会价值观上的需求上怎么对接?这才是品牌突破的关键。

　　3.0的特质有几个改变，**个从“我”营销向“我们”营销转变，我们的消费者是谁?我们是什么意思?其实开始做顾客定义的时候，我们不仅仅是从产品的这个消费驱动去定义目标人群，我们应该是从一个粉丝的角度，什么是粉丝的角度?粉丝的角度是一个共有价值观的一群人，这就是人与人以价值观来聚合消费者，而不是以消费者购买这个角度去定义目标顾客，这个是做消费者和做粉丝很大的一个区别。

　　净水器企业营销传播千万别端着，洞察很重要

　　“互联网时代营销传播需要顶层设计”，需要对时代的洞察、对消费者的洞察、对产品的洞察，同时，运用好互联网营销传播的六个战术，即连接、体验、调门、平台、内容、媒介。

　　社会在不断地更新进步，消费者的品味也在一步步提升，净水器企业要想在竞争激烈的市场上“杀出一条血路”，“洞察很重要”。在移动互联网时代，你如何做跟消费者沟通和传播?前提是你的洞察很重要。

　　洞察有三个层次，*浅的是你对产品的洞察，产品的差异化，再高一点就是我们刚刚说的，我们的品牌，我们的产品卖给谁，这是消费者洞察，在消费者洞察上面，*高的是你这个品牌对时代的洞察，而这个时代的洞察，它又跟你的品牌之间能够建立紧密关联，不是随便去洞察的。