强势品牌促进市场优胜劣汰 中小净水器企业也能

　　经过二十余年的酝酿和探索，净水器行业终于从一个“穷?潘?rdquo;迈入了“高富帅”行列。巨大的“钱景”下，无数投资者趋之若鹜，其中不乏一些有实力的传统家居品牌。强势品牌的跨行入驻，在以中小企业为主的净水器市场上掀起了一轮新的洗牌热潮，这对中小净水器企业来说，并不一定是死路一条，中小净水器企业做好了以下四方面工作，也能逆境制胜。

　　净水器强势品牌促进市场优胜劣汰 中小企业也能逆境生存(图片来自网络)

　　**，促品牌，走终端。知名营销专家说过，未来的时代是终端为王的时代，品牌的实现很多都是通过终端来实现品牌价值的。所以我们的重点在提升品牌，加大自身的终端渠道建设尤为重要。把推进服务标准化战略作为发展品牌的重要抓手，以标准化维护产品质量安全，以标准化提升产品的品牌层次和附加值。

　　第二，技术创新。技术创新永远是产品脱颖而出很重要的一点。在同质化严重的时代，只有技术创新才会跟其他产品有区别，不至于埋没在众多的净水品牌中。比如某全屋净水器，不止提出全屋净水这个技术，还提出两个方案，使全屋净水器更好发挥它的功能。这是其他厂家所没有做到的。

　　第三，精准营销，先定位，再精准，创新营销模式。净水器厂商要选择好自己的目标消费市场，而后量身定做能够满足目标消费者需求的产品，这就是所谓的市场定位和产品定位。瞄准目标市场进行精准的渠道建设和品牌推广，步步为营，逐步扩大自己的品牌根据地。比如某净水器品牌，实行线上线下同时进行。线上定期更新产品和产品介绍和新闻，线下则去小区、医院、工厂等需要净水器的地方进行推广，并举办惠民活动，发放福利和抽奖活动。

　　第四，压缩成本、建立有效的营销体制和绩效考核体制，促进各种制度在销售过程的有效性、适应性。中小品牌一开始资金都非常紧缺，但比起资金，人才更为不易。这时候就要利用奖金或者工资刺激员工积极性，对于试用期人员可以采用做的好就提前转正的条件。

　　从中国净水器行业发展前景来看，可以预测报告了解我国净水器行业在近几年内将面临重大的洗牌。一些小型净水器在面对净水器产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新方面等系列市场竞争力或将难以为继。随着净水器行业标准、体制的健全，一些无牌无证的净水器品牌和策划商也将无驻足之地。